ARCH+ 193


Erschienen in ARCH+ 193,
Seite(n) 69-72

ARCH+ 193

Imageoffensive

Von Kraft, Sabine

Imageprobleme sind echte ökonomische Probleme, da eine empirische Korrektur negativer Einstellungen und Erwartungshaltungen gegenüber einem Produkt kaum möglich ist. Im Falle eines positiven Images erfolgt die Rückkopplung zwischen den Imageversprechen und dem tatsächlichen Gebrauchswert eines Produkts zwangsläufig nach der Kaufentscheidung, im Falle eines negativen Images gibt es keine Kaufentscheidung. In Zeiten, in denen das Image eines Produktes mindestens ebenso maßgeblich ist wie seine Funktion, auch wenn es den Fesseln des Gebrauchswerts nie endgültig entrinnen kann, ist das einigermaßen fatal...

SSS Siedle Dornbracht Euroboden
Feedback erwünscht!