ARCH+ 180


Erschienen in ARCH+ 180,
Seite(n) 100-102

ARCH+ 180

From Necessity to Desire. Brand Placement in Urban Spaces / Vom Bedürfnis zur Begierde. Brand-Placement im urbanen Raum

Von Böttger, Matthias /  Borries, Friedrich von

Auf den ersten Blick ist Niketown ein Kaufhaus, in dem man Kleidung und Sportzubehör von Nike kaufen kann, angereichert mit Devotionalien berühmter Sportler und großformatigen Videospots aktueller Stars. Doch Niketown ist mehr als ein Flagship-Store: Niketown ist der Ausgangspunkt für die systematische Eroberung des städtischen Raums durch die Marke Nike. Nike ist der vielleicht prominenteste Vertreter einer raumbezogenen Werbestrategie, die sich in den letzten Jahren entwickelt hat und ein immer bedeutender werdender Player in der Stadtgestaltung zu werden scheint. Dabei tritt an die Stelle ikonografischer Werbung das individuell erfahrbare Markenerlebnis...

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